创意玩家王鲁东：能把握消费者多变的消费风格才是最后赢家

2016 年，定制家居发展迅速，全屋定制快速占领市场，吸引了包括衣柜、橱柜、木门等各领域品牌的跨界加入。如果说 2016 年是中国家居定制元年，那么 2017 年就是融合之年，跨界融合、资

2016 年，定制家居发展迅速，全屋定制快速占领市场，吸引了包括衣柜、橱柜、木门等各领域品牌的跨界加入。如果说 2016 年是中国家居定制元年，那么 2017 年就是融合之年，跨界融合、资源融合、品类融合、区域融合……这个定制家居展，凤凰家居希望与您探讨，行业融合的发展现状及未来方向。就定制融合问题，在展会现场，凤凰家居采访了创意玩家副总经理王鲁东。

创意玩家副总经理王鲁东

【凤凰家居】：创意玩家可谓是今年定制家居展上的一道亮眼的风景，可以给我们先介绍下创意玩家吗？

【王鲁东】：刘硕真刘董当初在做生活家地板的时候，首先他本人在我们地板行业、衣柜行业里面就是一个传奇，他在很早的时候就开始在做地热地板，开始做地热的时候，用实木地板是不可以的，我们就用胶合板做基板，上面再贴复合表板，之后形成地热地板，地热地板是生活家最开始的立命基础。但当时大家都在说，用胶合板做地板这是骗人的。但三年之后，大家都在跟风，用三层结构来解决地热问题，现在的主流地板分成实木、实木复合、强化。再之后又开始做实木仿古地板，所有人都在说有病啊！老外才要这玩意儿，但两年之后，大家如果说我们产品系列没有一个仿古地板，真的不好意思说是全国品牌。

刘董离开生活家之后，一直在思索以一个新东西，再去做。实际上这已经有10年以上铺垫，到现在创意玩家，已经不再是单纯从原来地板角度来谈地板，我们现在很多东西已经开始上墙，做墙板，做天棚，一个盒子的六个面我都开始做了，而且不再局限于木地板，有石头，花岗岩、水泥、玻璃、陶瓷等都可以做在地板上。

【凤凰家居】：在众多已经成熟的地板品牌面前，你们的优势在哪里？

【王鲁东】：一个就是使用空间变大，使用的用途多了。另外就是元素多了，不仅仅是以木定义木地板，而是从个性化需求，讲一个例子，两个小夫妻，刚结婚婚房，我们可以用他们俩的情书进行扫描，然后再加一些艺术化效果，放在卧室的墙面或者地下。这是什么？这不仅仅是艺术化美的东西，而是让他们情感融入。什么是定制？我们真正定制就是个性化，完全有情感融入，我们不是一拍脑袋想出来的，而是来自于整体行业技术水平在提升，制造水平在提升，10年前我想这样做做不了。

【凤凰家居】：除了技术，相信对于创意玩家来说，还有另外一个重点就是设计，你们在产品设计方面是如何考虑的？

【王鲁东】：我们所有的产品，一脉相承都是来自意大利设计，我们从一开始就选用意大利人来做设计主创，这就是取决于我们文化背景不同，所以我们的思维方式也不同，意大利设计师没有太大思维定势，想象空间非常大。我们储备了非常多的花色，这样对于整个定制或者个性化装修来讲有很大选择余地。事实上地板、墙板、和整个定制家具是一体化，很难分割的，所以这是我们创意玩家在很多展会上，有一席之地的根源。

【凤凰家居】：我们都说今年是定制行业的融年，很多品牌也在做跨界品类产品，那么对于创意玩家来说，你们所理解的融合是怎样的？

【王鲁东】：您提到的融合是相融、融合，慢慢浸润的过程。甚至我现在感受到不仅仅是融合而是熔合，现在是像火山喷发一样，是整个行业都在颠覆。过去做5年、10年计划，现在不可能了，1到2年计划已经OK了，能够把握住年轻人多变的消费风格你已经很厉害了，能把握2年你的品牌就已经上去的。因为信息在改变整个世界，当信息透明化的时候，一瞬间行业都可能会消失，这是非常可怕的。一切打破之后重新来过，这是一个重塑的过程，再建的过程。我今天来到这里目的也是一样，除了招商，我需要不同的客户，这些客户都会来跟我们一起融合，做大家擅长的，合久必分、分久必合，你中有我、我中有你，相互依存、相爱相杀。