蕾哈娜颠覆奢侈品 新品牌为LVMH创造更多第一次

　　记者 | 张馨予

　　美国歌手蕾哈娜与法国奢侈品巨头LVMH集团创建的新品牌Fenty很快就要正式和所有人见面了，这个新品牌还将为LVMH创造更多“第一次”。

　　据《T Magazine》报道，Fenty将于5月24日首次在巴黎的快闪店亮相，并将于5月29日正式在线上发售。Fenty会是一个罕见的仅在线上销售的奢侈品牌，不会举办任何时装秀，也不会通过线下品牌旗舰店或百货等第三方渠道出售。

　　Fenty的销售模式很像蕾哈娜发行新歌的方式，也和街头潮牌Supreme的Drop式发售模式有些类似，那就是每个月在品牌官网（www.fenty.com）释出一些新品。

　　换句话说，Fenty将改变传统奢侈品牌的销售模式。

　　“作为一个消费者，我很讨厌在T台上看中一件衣服后要再等6个月，”蕾哈娜说，“我想要尽可能地进行颠覆。”

　　她认为这是一种全新的做法，也是她心目中时尚业未来的趋势。

图片来源：T Magazine

　　直面消费者（DTC）的线上销售模式已经被不少美妆品牌和时尚品牌采纳，例如Glossier、Everlane和Reformation。最近几年越来越多奢侈品牌也开始青睐DTC模式，但像Fenty一样完全跳过传统零售模式、拥抱线上销售的奢侈品牌几乎没有。

　　尽管如此，奢侈品牌把精力投入直营销售的确是行业内的大趋势。美国财经新媒体Quartz曾发表文章称，LVMH集团、开云集团和历峰集团在最近十年显著提高直营店铺和电商平台销售收入占总收益的占比。

　　如今LVMH集团让Fenty首次采纳100%线上直营的销售模式，既因为直营模式为集团所看好，也因为蕾哈娜是一个在商业上有强大号召力的人。

　　蕾哈娜不光是LVMH集团首个创建原创品牌的女性和首个拥有高级职位的有色人种，根据市场调研公司NPD集团在2016年对92000名消费者的调查，在1000个名人和2500个各品类品牌中，蕾哈娜是让人印象最深刻的名人，蕾哈娜的粉丝购买她商品的意愿是其他名流的3.7倍。

　　蕾哈娜创建的彩妆品牌Fenty Beauty就已经显示出她在商业上的成功，曾创下40天内销售额超1亿美元（约合6.9亿元人民币）的好成绩。

　　根据Fenty于5月20日在Instagram上发出的首条视频，Fenty融合了男性和女性特质。蕾哈娜表示她的缪斯就是自己，而她的品牌会有着“用运动裤配珍珠、用牛仔外套配束胸”的风格。

　　与LVMH集团旗下其他奢侈品牌相比，Fenty的价格不算高。T恤的价格在200美元左右（约合1382元人民币），外套的价格则在1500美元左右（约合10366元人民币）。

　　Fenty的尺码范围也比普通奢侈品牌更广，最大码为法国尺码46（美国尺码码14、国际尺码XL）。

　　“我现在的身材就很丰满、有曲线，如果我都不能穿上自己品牌的衣服，那可行不通。”蕾哈娜对《T Magazine》说。

　　蕾哈娜的时尚事业蒸蒸日上，但她的歌迷却等得很辛苦。好在蕾哈娜表示新专辑应该也快问世了。

　　蕾哈娜介绍这将是一张雷鬼专辑，名字暂定为R9，但专辑到底什么时候发行，她还没想好。

　　（声明：本文仅代表作者观点，不代表艾米时尚网立场。）