美国时尚最近坏消息不断 A&F的业绩也不大好看

　　过去几年，A&F集团一直处于改革状态，但业绩表现仍然起起落落。

　　美国时尚集团Abercrombie & Fitch（以下简称A&F）的财报一直没能传来好消息。

　　11月26日该集团发布的第三季度财报显示，期内销售额为8.63亿美元，低于分析师此前预期的8.68亿美元，净利润则大跌73%至650万美元。集团旗下副牌Hollister仍挑大梁，期内净销售额约为5.15亿美元，主品牌A&F仅同比增长1%至3.49亿美元。

　　萎靡的国际市场是A&F集团第三季度业绩不振的主因，期内这一市场净销售额下降6%至2.79亿美元。

　　A&F CEO Fran Horowitz表示，香港地区的示威活动和英国脱欧造成的不明朗局势，影响了一些店铺的客流和销售。而该集团25%的产品都由中国供应，当前的关税问题也影响了利润。A&F集团预计，下一财季的利润可能会减少400万美元，整个2019财年的销售额或许只能录得1%左右的升幅。

　　这让一些分析师感到失望，认为A&F集团正在进行的转型策略并没有奏效的迹象。今年第一季度，该集团的业绩便没有达到预期，导致财报公布当日股价大跌26.47%。第二季度中，净亏损继续扩大至3110万美元，且销售额基本与去年同期持平。

　　Horowitz当时在接受《女装日报》采访时表示，集团仍然在转型期。“我们正在成为一家更强大的公司，在金融和人力上投入了大量的财力。”

　　第三季度中，A&F集团共对34个店铺进行了改造，针对A&F的改动以缩小30-50%的店铺面积为主，Hollister的店铺面积一直较为合适，因此不会做太大变动。该集团的另一个策略是将两个品牌的店铺距离拉近。

　　Wedbush分析师Jen Redding认为A&F集团对实体店的改造策略较为合理，认为该集团仍在时尚行业有独特地位和优势，即将迎来的节日季可能也会推动业绩增长。

　　然而过去几年中，A&F集团起起落落的表现还是让人很难产生信心。

　　创立于1892年的A&F是老牌休闲服装企业，曾深受年轻人喜爱。进入2010年之后，该集团业绩表现逐渐显露疲态，转型从2015年便开始了。

　　自从2014年掉出由美国投行Piper Jaffray调研得出的“青少年最喜欢的十个品牌”榜单后，A&F毅然放弃了性感营销，并将主力客群调整为相对年长、购买力更强的年轻职场人士。还曾在logo的大小和取舍上反复不定，店铺方面的调整也细致到了灯光亮度和香味浓度。

　　转型初期，业绩迎来了短暂的恢复，但好景不长，2016整个财年的成绩单都不太好看。以至于在2017年5月，传来A&F寻求出售的消息。

　　以当时它的市值来说，收购难度不高，但投行Jefferies的分析师Randal J。 Konik当时认为，相比起老一代明星品牌A&F，出自同门的Hollister显然是更好的收购对象。那时的A&F没了性感营销，也几乎失去了早期的青少年消费群体，显得无利可图。

　　不过后来，A&F还是没有被收购。创立于2000年的Hollister反而后来表现优异，成为该集团最大的业绩贡献者。但是最新披露的季度财报内，Hollister的全球可比销售额下滑2%，这是该品牌过去八个季度首次录得跌幅。

　　2014年，A&F的首两家店分别在上海和成都开业，又在2017年初短暂撤离香港后，重新在同年7月带着首个海外新概念店回归。同时，天猫旗舰店也正式开张。

　　但是据A&F中国官网显示，目前该品牌及童装线A&F Kids在中国内地市场仅有19家门店，Hollister则有17家内地门店，这一数量在休闲、快时尚品类较难积累起高认知度。

　　事实上，近几年历史较为悠久的美国休闲时尚品牌几乎都在快时尚、时尚电商的冲击下面临困境。American Apparel、Aeropostale、Wet Sel等品牌已先后出局。

　　改革中GAP集团也在今年初表示要分拆出旗下的Old Navy，近期该品牌也宣布将撤离中国市场。未来两年，GAP集团还要关闭约230家Gap品牌店铺，预计年销售额损失将达到6.25亿美元。

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