海报漫谈丨爆火的短剧，为啥能拿捏住挑剔的观众？

　　近期，几分钟一集的小短剧横空出世，紧凑的时长，接地气的剧情走向，让一大批网友纷纷倒戈：十分上头，根本停不下来!

　　一分钟知晓剧情，两分钟情节跌宕，三分钟上演重生复仇，这种快节奏的爽爆小短剧分分钟吸引大批观众驻足。“从嫌弃到上头，我被短剧拿捏了。”不得不说，短剧的爆火就像一匹脱缰的黑马，从籍籍无名一跃走向观众眼前，成为当下部分人茶余饭后的谈资。要问有多少人被既狗血又酸爽的短剧吸引住？答案可能超乎想象。

　　爆火的短剧吸粉无数

　　根据《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。报告显示，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等。

　　另外，艾媒咨询数据显示，2023年微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年增长了267.65%，预计2027年市场规模将突破1000亿元。

　　短剧为何能成为爆款？

短剧《我在八零年代当后妈》剧照

　　短小精悍，切中用户碎片化需求

　　爆款短剧导演严沛梁曾指出：“短剧和大部分长剧的核心差别在于，短剧的叙事逻辑和剧情节奏更快，而且不是快了一点点，是快了很多很多。”而这种快节奏正契合人们信息接收的碎片化需求。

　　在快文化盛行的碎片化洪流里，“一晚上就可以追完一整部剧”对当下人们来说极具性价比。以最近爆火的《我在八零年代当后妈》为例，每单集时长2分钟左右，追完整部剧大约2小时。相比起传统影视剧单集30-40分钟而言，此类短剧精准击中用户需求。“刷到就看，无缝续集，付费直接看全集”这种直接由消费者做主的追剧模式填补了一部分市场空白。

　　就像人们以前可能会选择看一场90分钟的球赛，但现在短视频平台5分钟就可以看完比赛集锦和解说。在最短的时间里获取巨量的信息，似乎已成为这个时代里信息扩散的常态。爆火的短剧无疑是符合这个逻辑的，站在风口上前行的短剧行业渐成气候。

　　短剧内核是“爽剧”

　　从观众心理的角度，喜欢剧情直接不拖沓，爽点密集吸引人。而爆款短剧的特点就是：画面****、剧情无脑、节奏爽快。因此短剧题材大多狗血又酸爽，霸道总裁爱上我、白莲花穿越复仇这种俗套剧情，让观众觉得好土好上头。“因为一个片段追一部剧”已成为爆款短剧的出圈砝码。

　　另外，当下年轻人看剧主打“乳腺友好”，追剧看完一集让人心里憋闷还不如不看。不拧巴不烂尾，男主女主三观正，这样的剧情才是更符合当下青年群体口味的影视剧。有网友直言自己的短剧入坑标准是：“剧情酸爽，观后愉悦，看了还看。”

　　短剧市场垂直深耕，精品化出新

　　随着短剧市场规模日益增大，不断有头部公司和产业纷纷试水短剧，入局短剧市场的除了抖音、快手这类短视频平台，还有越来越多平台和制作方入局，其中不乏像无糖文化、冬漫社这样的头部内容创作公司，以及华策影视、柠萌影业、开心麻花等在内的影视公司等。

　　这使得短剧正从低门槛的小成本买卖，向着更为精品化的路径探索，近期出品的短剧作品不论从演员选角、服装道化、影片质感都相较于早期短剧有了质的提升。例如在短剧《大过年的》中，由徐梦洁和李川饰演的男女主一出场，就让网友眼前一亮：明星也来演短剧了!

　　不得不说，短剧行业的正向发展正吸引着越来越多的目光和资本的加入。

　　爆火的短剧，一下子拿捏住观众挑剔的胃口。作为看客，我们品得津津有味。但短剧市场方兴未艾，可能正在重塑着当下影视产业的生态圈，消弭影视剧和短视频之间的边界，未来短剧如何发展？我们拭目以待。

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