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    抖音商城「头排看秀」携手红人女装品牌W.DIVA,带时尚生意进入新level

    2025-04-09 16:40:42    来源:互联网    浏览: HOME>风尚 > 资讯 >  正文
      当大众时尚意识觉醒,时尚秀场已不再局限于时尚主编的话语权,而是正在成为每一位用户期望享有的购物体验。  在抖音商城「上新了!在抖音,头排看秀」IP中,我们跟随着红人女装品牌「魏老板W Diva」港风大

      当大众时尚意识觉醒,时尚秀场已不再局限于时尚主编的话语权,而是正在成为每一位用户期望享有的购物体验。

      在抖音商城「上新了!在抖音,头排看秀」IP中,我们跟随着红人女装品牌「魏老板W.Diva」港风大秀直播间发现,用户对日常时尚的消费需求正在爆发,既懂时尚又懂用户的“红人时装商家”,通过「上新了!在抖音,头排看秀」将秀场延伸至港风街头,让时尚真正走进用户生活。无论是在咖啡厅,还是在涂鸦街区,都能将服装的真正内涵演绎得淋漓尽致。

      与此同时,通过直播间打通秀场与用户的距离,品牌时尚生意能够着陆,也让新品更具爆款潜质。在此次「魏老板W.Diva」秀场直播中,用户边看秀边购物,成功打造多个百万级爆品,并在全网引发多个热点,让「魏老板W.Diva」成为时尚潮流风向标。

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      与年轻人为伍,演绎「上新了!在抖音,头排看秀」IP新表达

      年轻人对生活的丰富诉求,对美商的提升,也倒推时尚界悄然而变:原本处于山顶的时尚概念,也在逐步渗透至生活细分场景中。

      作为充分体现品牌力和创新力的“秀场”,自然成为服饰品牌上新的更佳营销场域,而过于千篇一律的T台秀场形式,不仅缺少了新媒体时代的内容爆点,也让品牌的时尚调性略显漂浮。在洞察用户喜好后,「上新了!在抖音,头排看秀」IP首创沉浸式互动新秀场,打造了中国时装live show 的全新体验。

      首先,利用竖屏直播的表现形式,打破时间和空间的壁垒,让每个用户都可以像时尚主编一样坐在头排身临其境的看秀。

      在内容上,从秀款筛选、面料呈现到舞台搭建、灯光设计等,「上新了!在抖音,头排看秀」的所有环节都经过专业的把控和精确的规划。同时,为贴合用户需求,基于用户日常看秀所关注的焦点与疑惑进行解答,让观众在享受视觉盛宴的同时,也能轻松愉悦地获取实用信息,提升观赏体验。

      同时,在视听感受方面,也从画面运镜等手段进行升级,大量运用一镜到底、第一人称等镜头表现手法,结合多机位铺设,让每一位抖音用户仅用手机就能享受到如同亲临现场、坐在头排看秀的震撼体验,让时尚与生活的距离被无限拉近。随着画面和镜头的变化,整场大秀将持续为用户带来新鲜感与情感共鸣,也让用户第一时间get新款魅力,促进销售达成。

      搭建时尚枢纽,红人商家带动品牌营销升级

      在时尚圈层,从品牌到用户,这之间往往需要信息解读的介质。因红人作为“人”的特色、风格、价值观,更容易与消费者建立连接,抖音内容场的兴趣推荐机制,以“用户爱看”为核心,能够最大化红人优势。

      基于此,红人商家在抖音平台蓬勃发展并持续产出优质内容,可以持续积攒品牌认知度,让品牌拥有更丰富内涵。而通过「上新了!在抖音,头排看秀」IP所带来的规模化流量以及场域,红人商家可以将用户注意力锁定在秀场直播间里,通过多元互动以及品牌理念诠释,让用户与品牌时间深入了解,进而在提升品牌认知度的同时也提升了品牌粘性。

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      以魏老板为例。她是扎根于抖音、生长于抖音的“港风”时尚代表红人之一。生于福建福清的她,对时尚有着与生俱来的感受。她在2020年开始进行线上直播,同时创立以“港风”为特色的女装品牌W.DIVA,截至目前,个人账号“魏老板私服”已在抖音积累了66.7万粉丝。

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      在魏老板的直播间以及视频中我们都可以看到,她常以烫卷短发经典造型出镜,身着衬衫、西装、皮衣等港风标杆品类。视频内容也通过复刻香港电影的经典场景,搭配经典香港流行音乐,来展现浓郁的复古港式风情,充满港式胶片感的MV也沉浸式呈现出“港风”服饰的时尚特色。

      让搭配走进日常生活,持续引爆复古港风潮流

      在服饰领域,风格流行、季节变更、新品****对生意影响至关重要。随着时装品牌迭代周期缩短,能够捕捉到当下消费情绪和审美趋势、与用户有互动的品牌,才能在翻滚的商业浪潮立稳脚跟。

      在「魏老板W.Diva」港风大秀直播专场中,紧扣时尚潮流趋势,通过「“致敬经典”“街头Chillax”“摩登90”“ 你好Diva”」四大篇章场景构建、主题走秀,来香港四个街区风格的人生百态,通过嘉宾互动等形式探讨港风穿搭理念,并通过将时尚秀场搬进直播间,以魏老板直播带货方式促进新品转化。

      比如在实景复刻的中环大街,主理人魏老板红色跑车炫酷出场,以法租界街头穿搭致敬经典港风;在新港街区,超模双子星明星&明月在咖啡厅演绎时尚港风AB面,尽显时尚质感。港风达人梦依则在网红涂鸦街复刻经典港剧“甜蜜蜜”穿搭,以王家卫式抽帧电影美学秀场将品牌时尚引领者形象快速拉高,配合港风配饰搭配思路让直播间观众心动,6小时成交人数1.2万,破品牌历史峰值。

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      在高奢派对实景中,佘诗曼现身直播间,复刻新闻女王名场面,并现场教学「港语小课堂」。同时,佘诗曼x主理人在看秀/下午茶/Citywalk三大场景看秀,再现TVB大女主穿搭,也引发直播间“大女主”们的共鸣。

      在「魏老板W.Diva」港风大秀直播中,4大系列248款新品抖音独家首发,5款百万新品诞生。当日直播内容vv1653万,爆发832%。GMV数倍爆发,均破品牌历史记录,登顶红人女装TOP1。

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      在大秀直播后,明星佘诗曼的港风穿搭引发了春季复古港风的穿搭热潮,很多人搜索“街头港风穿搭”新流行。这也吸引到很多时尚达人和KOC的关注,通过港风变装穿搭种草「魏老板」品牌服饰,get日常高级感穿搭,成为自己的Diva大女主。在魏老板看来,港风不止于情怀,更是对香港文化的传承与致敬,也是每一位DIVA女孩自信的表达。

      时尚并不是束之高阁的空设,而是对生活的态度,衣服穿在身上,应该成为每一个人自我的一种延伸。

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      「上新了!在抖音,头排看秀」IP深挖内容看点的同时,也成功撬动全域流量,通过将秀场与电商的充分融合,以 “可参与、可体验、可消费” 的创新模式,让用户边看边买、感兴趣即搜到,随时随地下单心仪商品。

      随着 90 后、00 后成为消费主力,抖音商城通过「上新了!在抖音,头排看秀」IP,以竖屏直播的强互动性、场景化内容的代入感、红人商家的时尚话语权,整合年轻人的触媒习惯,提供连接时尚的更多元内容直播及互动玩法,成功打通时尚局限,将秀场影响力转化为真实消费力,为品牌带来了走进用户,落地时尚潮流的机会。

      (声明:本文仅代表作者观点,不代表艾米时尚网立场。)

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